По неподтвержденной информации, компания Apple Inc. (AAPL, NASDAQ) готовит фитнес-сервис, который будет предоставляться клиентам по подписке. Точной информации о подготовке приложения нет, однако некоторые аналитики предполагают, что оно может стать конкурентом услуг компании Peloton Interactive Inc. (PTON, NASDAQ).
В настоящее время Peloton предоставляет клиентам два вида услуг: подписка на доступ к библиотеке контента для владельцев ее тренажеров и подписка на фитнес-контент для тех, кто занимается без тренажеров Peloton. Первая категория клиентов обеспечивает основной доход компании и является устойчивой: эти люди потратили на тренажеры компании от $2200 до $4300 и платят около $39 в месяц за подписку. В этой части клиентов Apple едва ли может составить компанию конкуренцию. Но и часть клиентов, подписанных только на библиотеку (стоит $13 в месяц), но не купивших тренажеры, более мобильна и в любой момент может сменить поставщика услуг. Именно с этой аудиторией может работать Apple. Преимуществом Peloton является то, что такие подписчики обеспечивают только 1% выручки компании. Таким образом, переход части таких клиентов не окажет серьезного давления на доходы Peloton. По последним данным, в Peloton около 2,6 млн подписчиков, из которых более миллиона появилась в нынешнем году, когда компания продлила срок бесплатной пробной подписки.
На торгах 19 августа акция PTON стоила $67,59, подорожав с начала года более чем на 130%.
Apple будет сложно конкурировать с Peloton, так как создание контента и привлечение клиентов — крайне затратные мероприятия, которые не позволят сделать эту услугу прибыльной в краткосрочной перспективе. Пока также неизвестно, как Apple будет продвигать фитнес-сервис и сколько это будет стоить. Возможно, он будет связан с умными часами Apple Watch — знаменитым фитнес-продуктом компании. Даже если фитнес-приложение Apple не станет заметным конкурентом для других игроков рынка, оно расширит экосистему компании.
На торгах 19 августа акция AAPL стоила $462,83.
